国内足坛环境如我们所见，负面消息满天飞，李铁、陈戌源案掀起了国内足坛的反腐风暴，吴兴涵事件又让球员品质、道德受到质疑，俱乐部频频欠薪、解散，让联赛稳定程度受到影响，台州业余联赛群殴事件让基层足球蒙上阴影。总之国内足坛无论是国字号、联赛还是基层足球，都是一地鸡毛。国内联赛受其影响严重，联赛的商业价值下降了很多，对赞助商的吸引力也小了很多。

联赛整体的赞助费用逐年下降，以中超为例，2021赛季结束后各队可以得到的分红可以超过千万，2022赛季结束后每队就只有800万分红，要知道金元足球时代每个赛季的分红，是远超这些数字的。此外俱乐部赞助商陆续退出，让俱乐部的资金来源减少甚至是被掐断。其实并非是国内企业不愿意足球，而是国内足球环境太差，投入的资金大概率有去无回，回报太低，甚至还不如去赞助海外的球队。

来自K联赛水原三星俱乐部的官方消息，中国企业青岛啤酒，正式与俱乐部签署了赞助合同，这家国内企业也是时隔3年时间，再次与水原三星达成合作。青岛啤酒与水原三星在2016年结缘，当时就签署了5年合约。后来因为一些原因中断了合作，但是双方一直有着联系，如今具备再次合作的条件，所以双方再度牵手。青岛与韩国隔海相望，两地有着长时间的紧密联系，再加上K联赛比中超要健康得多，也就不难理解青岛啤酒为什么会赞助K联赛球队。

双方第一次合作时，青岛啤酒就在韩国举办了不少活动，水原三星球迷对这家中国企业也比较友好，甚至发出了“如果你是水原球迷，就喝青岛啤酒”这样的活动和口号。水原三星CEO李准对于中国金主的回归感到非常高兴，并预计在2023赛季筹办更多的“如果你是水原球迷，就喝青岛啤酒”活动。相信这次牵手也是一次双赢的合作。

随着中超联赛的没落，不少企业加速逃离，虽然青岛啤酒也是中超赞助商，但是却不是俱乐部的赞助商。青岛啤酒因为商业属性与体育事业联系紧密，所以也赞助亚冠、K联赛等比赛，因为国内俱乐部不知道什么时候就会解散，所以还不如去赞助K联赛的俱乐部，这样更加稳定一些。